Na era da cultura de convergência (JENKINS, 2009), transformações tecnológicas, mercadológicas, culturais e sociais conectam  os consumidores dos veículos de comunicação de massa tradicionais com os meios digitais,  instaurando a cultura da convergência midiática, em que o fluxo de conteúdos são  transmitidos em múltiplas plataformas de mídia, com a cooperação entre múltiplos mercados  midiáticos e os públicos buscam diversos meios de comunicação em busca de experiências  de entretenimento.

As web revistas são parte desta transformação assim como os seus consumidores, que passam a produzir seu próprio conteúdo e transmitir para seu “público” também, sendo parte ativa desse processo de transformação cultural e inovação tecnológica.

Novamente, jornalismo e publicidade se encontram, já que a publicidade migra para os web sites de revistas, agora com a nova estratégia:  o compartilhamento de referências culturais comuns entre o anunciante e o consumidor, identificação que só se torna possível devido ao público estar imerso na cultura das mídias. É um público iniciado, expert, que, de certa forma, sabe do funcionamento das mídias e tem acesso aos seus meios de produção, ou, pelo menos, os conhece, pois na era digital tanto a comunicação jornalística quanto a mercadológica são segmentadas.

Com o advento da comunicação digital e segmentada, os algoritmos são inseridos como elementos centrais do jornalismo e da  publicidade, que emergem na sociedade de controle do século XXI (DOMINGUES, 2015). Este formato mais recente utilizado para definição dos elementos que serão exibidos ao consumidor é chamado de mídia programática.

A hipótese da pesquisa é que as publicidades on-line gráficas em sites de revistas, contenham os componentes verbais - título, subtítulo, slogan - e visual - imagem e marca - semelhantes às publicidades de revistas impressas.

O objetivo geral é, identificar os diferentes formatos de publicidade on-line gráficas, a composição verbal e visual das comunicações mercadológicas interativas, divulgados nos sites das cinco revistas - Veja, Caras, AnaMaria, Superinteressante e Todateen - mídias cujas publicidades já foram estudadas na versão impressa e sistematizada a sua composição verbal e visual (GONZALES, 2019).

A metodologia utilizada na pesquisa é teórica e empírica, com observações dos sites das revistas Veja, Todateen, Superinteressante, Caras e AnaMaria baseadas no subsídio teórico que fundamentará a pesquisa.

Explorando bibliografia e observação empírica, os formatos de publicidade on-line em sites de revistas no notebook e mobile são: banners, pop-ups, hotsites, game marketing (advergame), publieditorial (native advertising), links patrocinados, videocasts e landing pages.

Segundo o mídia kit dos cinco sites de revistas estudados nesta pesquisa, há os seguintes formatos de banner: half page, arroba fullscreen, arroba pushdown, billboard, footer (rodapé), super banner, superbanner ROS (Run Of Site), welcome ad, interstitial e os mobile banners.

Os pop-ups para Trevisan (2020), são definidos como espaços independentes e podem aparecer de três formas diferentes: 1) em primeiro plano sobre a página que está sendo visualizada; 2) em segundo plano, sob (embaixo) a página (o pop-under) e 3) abrem a página e ficam flutuando sobre ela (floaters).

Por serem o banner e os pop-ups peças gráficas como os anúncios de revistas impressas com composição visual e verbal semelhantes, esses formatos de publicidade on-line serão objeto de estudo desta pesquisa, em sites de revistas visualizados no computador ou notebook e nos mobiles. O fundamento teórico que subsidiará essa pesquisa se baseará nos resultados da investigação concluída por esta pesquisadora sobre a composição verbal e visual de publicidades de revistas impressas (GONZALES, 2019).