meistudies, 2o Congresso Internacional Media Ecology and Image Studies - O protagonismo da narrativa imagética

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Narrativa Política Transmedia en Contextos Locales
Lucia Bonetto Cornatosky

Última alteração: 2019-09-17

Resumo


En las últimas décadas la comunidad global experimentó una serie de transformaciones sociales, políticas, económicas, culturales y tecnológicas que modificaron las formas y los tiempos de las comunicaciones. La Revolución de las Tecnologías de la Información voló por los aires nociones clásicas de la comunicación, tales como las ideas de emisor y receptor, o de un circuito de comunicación unidireccional y masiva. La explosión de internet ha favorecido la existencia de una comunidad global permanentemente conectada e informada. Una sociedad hiperconectada, cuyos actores tienen a su alcance una creciente multiplicidad de canales para interactuar con públicos cada vez más diversos. Con el amanecer de la era digital, pasamos de la comunicación para la mayoría a la comunicación para las minorías. Minorías que a la vez reciben grandes cantidades de contenidos muy variados, limitando su atención a cuestiones que le resultan de interés y desechando una gran cantidad de información que se pierde en el vacío. En un contexto donde las redes sociales o los periódicos digitales no sustituyen a los medios de comunicación clásicos, sino por el contrario vienen a complementarse. Medios tradicionales como la televisión o la radio analógica convergen con plataformas digitales. Existen así más plataformas comunicacionales para que los actores se comuniquen entre sí. Cada uno de estos canales tiene su especificidad, su lenguaje, sus usos y públicos. El estudio en profundidad de cada uno de ellos es uno de los desafíos actuales de cara a iniciar un proyecto político transmedia. De la misma manera, la producción y consumo de contenido varía. En el marco de una cultura participativa, la ciudadanía juega un rol fundamental: prosumidor activo e hiperconectado. Estos sujetos disponen ahora de una capacidad antes impensada: pueden comunicarse con su Smartphone de manera directa e inmediata con actores sociales y políticos que se encuentran a miles de kilómetros. Pueden expresar su opinión y obrar como formadores de opinión.  De allí que un proyecto político transmedia que no contemple la participación ciudadana como un elemento fundamental e inclusive de valor agregado, sería un plan destinado al fracaso. Convergencia multimediática, cultura participativa y sobreinformación son algunos elementos que complejizan el escenario y que deben ser tenidos en cuenta para cualquier proyecto comunicacional. Más aún en el campo político donde existe una disputa de sentidos permanente y esta batalla sólo puede ser ganada en la arena comunicacional. Adaptar las lógicas políticas a los nuevos dispositivos y costumbres comunicacionales resulta un desafío para la política en general y para la comunicación electoral en particular. Comprender y abordar adecuadamente la tríada comunicación, política y tecnología resulta vital para la definición de una elección. El presente trabajo busca construir un proyecto político transmedia que pueda aplicarse en contextos electorales y que además se adecúe a una localidad pequeña (menor a 50.000 habitantes y que ejerce influencia regional con su actividad). El foco de atención estará puesto en responder al  interrogante: ¿es posible desarrollar un proyecto político transmedia para localidades pequeñas en un contexto electoral?


Palavras-chave


comunicación política, transmedia, elecciones

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